Werbeagentur finden

Welches sind die Auswahlkriterien für eine Werbeagentur?

Sind Sie auf der Suche nach der richtigen Werbe­agen­tur für das Marketing Ihres KMU, er­leichtern Ihnen diese Kri­te­rien die Wahl:

• Welche Erfahrungen hat die Agentur in Ihrer Branche?
• Hat sie bereits ähnliche Projekte reali­siert? Welche Refe­renzen gibt es bzw. gibt es ein Port­folio?
• Geht die Agen­tur auf Ihre indi­vi­duellen Wünsche und An­forderungen ein?
• Kann Ihnen die Agentur während der Evaluation eine klar verständliche Vorgehensweise mit Kostenangaben pro Schritt unterbreiten?
• Entspricht das Preis­segment der Agen­tur Ihrem Budget?

Bevor Sie eine Marketingagentur für Ihr KMU in der Schweiz aus­wählen, sollten Sie sich über Ihre ei­genen An­forderungen im Klaren sein. Erstellen Sie dazu ein Briefing, mit dem sich die Werbeagentur für einen Pitch (eine Präsentation) bei Ihnen vorbereiten kann. Anhand dieses Pitches können Sie besser abschätzen, ob die Arbeits­weise, die Ideen, die Kreativ­ansätze und die Per­sonen in der Agentur zu Ihnen und Ihrem Unter­nehmen passen.

Welche Aufgaben übernimmt eine Marketingagentur in der Schweiz?

Eine Marketing- bzw. Werbeagentur unterstützt Ihr KMU bei verschiedenen Aufgaben im Bereicht der Werbung, des Marketings und der Kommunikation.

Beratung und Betreuung für Ihr Unternehmen
Eine Marketingagentur ist Ihr Ansprechpartner. Sie steht Ihnen zur Seite und berät Sie in allen Fragen rund um Werbung und Kommunikation. Eine solche Zusammenarbeit kann nur für den Zeitraum einer Kampagne bestehen oder aber über einen langen Zeitraum eine effiziente Partnerschaft sein.

Strategische Planung Ihrer Marketingstrategie
Basierend auf Ihren Zielen und Bedürfnissen, entwickelt die Werbeagentur eine umfassende, langfristige Marketingstrategie. Um eine effektive, passende Strategie zu erarbeiten, analysiert sie Ihre Zielgruppe, den Markt und die Konkurrenz.

Kreative Konzeption für Ihre Werbekampagnen
Eine Marketingagentur entwickelt für Ihr Unternehmen kreative Ideen und Konzepte für Marketingkampagnen. Dazu gehört die Erstellung von Werbebotschaften, Slogans, Designs und visuellen Elementen zur Vermittlung der gewünschten Botschaft.

Mediaplanung und -einkauf
Eine Werbeagentur kann die gesamte Mediaplanung und den Mediaeinkauf für Sie übernehmen. Sie plant und bucht Werbeflächen in verschiedenen Medienkanälen wie Print, Fernsehen, Radio, Online-Werbung und sozialen Medien. Dabei optimiert sie den Mediamix, um Ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen und Ihr Budget optimal zu nutzen. Möchten Sie die Mediaplanung und die Platzierung selbst übernehmen, kann eine Marketingagentur Sie dabei auch einfach beraten.

Umsetzung und Produktion Ihrer Marketingkampagne
Eine Marketingagentur setzt Ihre Marketingkampagne um, indem sie die Werbematerialien für Sie erstellt, beispielsweise Anzeigen, Plakate, TV-Spots, Radiospots, Online-Werbemittel wie Banner und Social-Media-Content. Dabei arbeitet die Werbeagentur oft mit verschiedenen Dienstleistern zusammen – etwa mit Grafikdesignern, Fotografen, Videoproduzenten und Druckereien –, um die Werbematerialien zu produzieren und Ihnen ein Full-Service-Paket bieten zu können.

Marktforschung und Analyse
Es gibt spezialisierte Marktforschungsunternehmen, doch oft übernehmen auch Werbeagenturen die Marktforschung für die Messung und Analyse der Wirksamkeit einer Werbekampagne. Dabei sammelt die Agentur Daten zu Zielgruppenreaktionen, zum Erfolg der Kampagne und zum Return on Investment (ROI). Je nach Kampagnenziel werden auch unterschiedliche KPIs (Key Performance Indicators, Leistungskennzahlen) und Messwerte analysiert. Auf der Basis dieser Daten kann die Agentur die Kampagne optimieren und Empfehlungen für zukünftige Werbestrategien geben.

Was kostet eine Werbeagentur?

Die Kosten für die Dienstleistungen einer Werbe­agentur hängen vom Um­fang der Kampagne und von der Grösse der Agen­tur ab. Häufig ver­rechnen Marketingagenturen in der Schweiz nach Stunden­satz, wobei zwischen Junior- und Senior-Sätzen unterschieden wird. Der Stundensatz für Juniors liegt bei CHF 135 bis 180 CHF, derjenige für Seniors bei CHF 170 bis CHF 230, mit einem Durchschnitt von CHF 200.

Mehr Informationen zu den Preisen und weitere Kostenerwartungen finden Sie auf unserer Kostenseite.

Wie kann eine Full-Service-Agentur Ihr KMU unterstützen?

Wenn Sie einer Werbeagentur das gesamte Marketing übergeben wollen oder eine grössere Werbekampagne starten möchten, kann eine Full-Service-Agentur Sie in der gesamten werbepolitischen Betreuung unterstützen: mit Beratung, Strategie- und Konzeptentwicklung, Produktion der Werbemassnahmen sowie bei der Gestaltung Ihrer Produkte und Dienstleistungen. In diesen Marketingbereichen kann eine Full-Service-Werbeagentur Sie begleiten: 

Branding / Markenentwicklung
Entwicklung einer Marke bis hin zum Aus­hänge­schild Ihres Unter­nehmens. Ziel ist es, eine Marke, Produkte oder Dienst­leis­tungen mit be­stimmten Asso­zia­tionen und/oder Emo­tionen zu besetzen.
Marketingkanäle: Fernseh­werbung, Pla­kate, SEO, Social-Media-Werbung etc.

Werbung
Die Werbung bzw. das Advertising ist Teil der Kommuni­kations­politik und des Marketings. Ziel ist es, die Produkte und Dienst­leis­tungen Ihres Unternehmens bekannt zu machen und die Ziel­gruppen zum Kauf zu bewegen.
Marketingkanäle: Fernseh- und Radio­werbung, Plakate, Inserate, Flyer etc.

Digitales / Online-Marketing
Digitales Marketing ist der Überbegriff für den Einsatz digi­taler Medien, digi­taler Techno­logien und computer­basierter Systeme bei der Planung, Durch­führung und Analyse von Marke­ting­aktivitäten.
Marketingkanäle: Banner­werbung, Google Ads, You­Tube-Werbung, Social-Media-Werbung etc.

Communication und Public Relations (PR)
Dieser Bereich umfasst Kommunikationsaktivitäten mit dem Ziel, das Verhältnis zu den Ziel­gruppen positiv zu beein­flussen (Public Relations), sowie die Unter­nehmens­kommuni­kation mit intern er­stellten Medien (Corporate Publishing). Auf PR spezialisierte Agenturen werden auch als Kommunikationsagenturen bezeichnet.
Marketingkanäle: Unter­nehmens­zeit­schriften, News­letter, Presse­texte etc.

Spezialisten in Werbeagenturen

In Werbeagenturen arbeiten oft Spezialistinnen und Spezialisten für ver­schiedene Themen­bereiche:

• Beraterinnen und Berater fungieren als Schnitt­stelle zwischen Kunde oder Kundin und Agentur. Sie leiten das Projekt und er­stellen Marketing­pläne und Konzepte.
• Texterinnen und Texter verfassen passende Inhalte für die Werbemedien.
• Grafikerinnen und Grafiker sind für das Design des Logos, der grafi­schen Gestaltung der Web­seiten­inhalte und der Werbe­medien zuständig.
• Webdesignerinnen und Webdesigner programmieren Websites und sind dafür ver­ant­wortlich, dass diese ein­wand­frei funktioniert.

Was gehört in ein Briefing für die Werbeagentur?

Ihr Briefing an die Werbeagentur muss klar und präzise sein, damit die Agentur Ihre Informationen und Anforderungen auch wirklich versteht. Hier sind einige wichtige Punkte, die Ihr Briefing enthalten sollte:

Hintergrundinformationen: Geben Sie eine kurze Einführung in Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen und Ihre Zielgruppe. Beschreiben Sie auch den Zweck der Werbekampagne oder des Projekts.

Ziele und Erwartungen: Legen Sie klar fest, welche Ziele Sie mit der Werbekampagne erreichen möchten. Möchten Sie beispielsweise den Bekanntheitsgrad erhöhen, den Umsatz steigern oder eine bestimmte Botschaft vermitteln? Geben Sie auch an, welche Erwartungen Sie an die Agentur haben.

Zielgruppe: Beschreiben Sie Ihre Zielgruppe so detailliert wie möglich. Geben Sie demografische Informationen wie Alter, Geschlecht, Einkommen und geografische Lage an. Sie können auch Personas entwickeln und der Agentur senden. Je genauer die Agentur Ihre Zielgruppe kennt, desto besser kann sie die Werbebotschaft darauf abstimmen.

Botschaft und USP: Geben Sie an, welche Botschaft und/oder welchen USP (Unique Selling Proposition) Sie in der Werbekampagne vermitteln möchten. Was unterscheidet Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung von der Konkurrenz?

Budget: Nennen Sie ein realistisches Budget, das Sie für die Werbekampagne zur Verfügung stellen können. Dies hilft der Agentur, die Machbarkeit und den Umfang der Kampagne einzuschätzen. 

Zeitrahmen: Geben Sie an, bis wann die Werbekampagne laufen soll und ob es bestimmte Meilensteine oder Fristen gibt, die eingehalten werden müssen.

Kommunikationskanäle: Definieren Sie, auf welchen Kanälen die Werbekampagne stattfinden soll, zum Beispiel Printmedien, Fernsehen, Radio, Online-Werbung oder soziale Medien.

Konkurrenzanalyse: Geben Sie Informationen über Ihre wichtigsten Mitbewerber und deren Werbestrategien. Falls die Marketingagentur die Position Ihres Unternehmens im Marktumfeld in der Schweiz noch nicht genügend einschätzen kann, hilft eine Konkurrenzanalyse zur Einordnung.

Beteiligte Personen: Zeigen Sie auf, wer aus Ihrem Team für Rückfragen der  Agentur und als Ansprechpartner für Teilbereiche zur Verfügung steht. Sie können auch einen sogenannten SPOC bestimmen, einen Single Point of Contact, der als Schnittstelle zwischen Ihrem Unternehmen und der Agentur die gesamte Kommunikation und Koordination von Ihrer Seite aus übernimmt.

Was ist ein Pitch und wie können Sie sich darauf vorbereiten?

Um sich für eine Marketingagentur in der Schweiz zu entscheiden, werden Sie ein sogenanntes Pitch-Verfahren durchführen. Der Pitch – oder die Präsentation – der Agentur  dient Ihnen dazu, sich ein Bild von Ihrem zukünftigen Partner, seinen Ideen und seinem Verständnis für Ihren Auftrag zu machen. Sie können die pitchenden Agenturen vergleichen, bewerten und sich für die entscheiden, die am besten für Ihr Unternehmen passt.

Werbeagenturen nutzen den Pitch, um sich, ihre Fähigkeiten, ihre Philosophie, das Team und die involvierten Personen sowie ihr Verständnis für Ihre Bedürfnisse und Anforderungen vorzustellen. Es ist besonders wichtig, dass Sie den Agenturen bei den Pitches Fragen stellen, um letztlich die richtige auszuwählen. 

In der Regel läuft ein Agenturpitch in diesen Phasen ab: 

1. Vorauswahl von geeigneten Werbeagenturen für Ihr Unternehmen
2. Briefing der Agenturen (kann schriftlich erfolgen)
3. Durchführung der Pitches
4. Nachbearbeitung der Pitches für den Vergleich und die Bewertung
5. Entscheidungsfindung und Verhandlungen mit der gewählten Agentur

So bereiten Sie einen Werbeagenturpitch vor

Ihr Briefing der Agenturen ist entscheidend, um eine gute Vergleichsbasis zu erhalten. Ausserdem empfehlen sich diese Vorbereitungen:

• Bestimmen Sie klare Ziele, was Sie von der Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur erwarten.
• Bestimmen Sie im Team einen Zeitplan für den Agenturpitch. Kommunizieren Sie den pitchenden Agenturen, wie viel Zeit ihnen für Präsentation und Fragerunde zur Verfügung steht.
• Definieren Sie Kriterien, nach denen Sie die Werbeagenturen beurteilen möchten. Beispielsweise Erfahrung, Arbeitsweise, Referenzen, Kosten, kreative Ideen. Aber hören Sie auch auf Ihr Bauchgefühl.
• Sie können entweder eine Präsentationsform vorgeben (z. B. Mappe, digitales Konzept, Präsentationsfolien) oder dies den Agenturen offen lassen. 
• Definieren Sie im Voraus Fragen, die Sie als Auftraggeberin und Kunde den Agenturen stellen möchten. Ein Pitch ist nicht nur eine Präsentation der Agentur, sondern eine aktive Konversation. Anhand der Antworten können Sie die Agenturen nochmals miteinander vergleichen. Einige Beispiele für solche Fragen:
• Welche Erfahrungen hat die Agentur bereits mit anderen Unternehmen aus Ihrem Bereich bzw. Ihrer Branche?
• Welche kreativen Lösungen wurden bereits erfolgreich umgesetzt? Gibt es Case Studies?
• Wie geht die Agentur mit Herausforderungen, zum Beispiel Terminverschiebungen oder Kürzung des Mediabudgets um, die während eines Projekts auftreten könnten?

Autorin: Eva Korz