Flyer, Broschüren und Prospekte erstellen lassen

Worauf sollten Grafiker bei der Gestaltung von Werbemitteln wie Flyer und Prospekten achten?

Wenn Sie einen Grafiker oder eine Grafikerin beauftragen, Flyer, Prospekte oder Broschüren für Ihr Unternehmen zu erstellen, sollten Sie ihm oder ihr diese Aspekte und Informationen mitgeben:

• Welche Ziele verfolgen Sie mit dem Werbemittel? Aufmerksamkeit erhalten, Informationen vermitteln oder Verkauf fördern? Gibt es einen Call-to-Action?
• Welche Zielgruppe möchten Sie erreichen? Und welche Bedürfnisse und Interessen hat Ihre Zielgruppe?
• Welche Botschaft soll mit dem Werbemittel überbracht werden?
• In welchem Kontext soll das Werbemittel eingesetzt werden, an Messen, bei einem Verkaufsgespräch, auf der Strasse?
• Schwebt Ihnen bereits ein Design vor? Wenn ja, beschreiben Sie es der Grafikerin.
• Wissen Sie bereits, auf welchem Material (Papier) und in welcher Druckart der Flyer, der Prospekt oder die Broschüre produziert wird?

Finden Sie hier die Auswahlkriterien für den richtigen Grafikdesigner für Ihr Unternehmen. Gerne unterstützen wir Sie bei der Suche, füllen Sie einfach den Bedarfs-Check aus.

Was kostet die Gestaltung von Flyern für KMU?

Die Kosten eines Grafikers oder einer Grafikerin für die Gestaltung von Flyern, Broschüren und Prospekten variieren, abhängig von Art und Umfang der Werbemittel sowie der Erfahrung des Grafikdesigners. In der Regel werden die Kosten nach Aufwand (Stundensatz) oder mit einer vorher definierten Pauschale berechnet.

Der Stundensatz für Grafiker und Grafikerinnen in der Schweiz liegt in der Regel zwischen CHF 100 und CHF 200. Weitere Richtpreise und Informationen finden Sie auf unserer Kostenseite.

Was ist der Unterschied zwischen Flyern, Prospekten und Broschüren?

Werbemittel haben immer einen bestimmten Zweck, einen Einsatzort, einen Kontext. Und Printmedien wie Flyer, Prospekte und Broschüren sind zwar alles Werbemittel zur Verbreitung von Informationen und Werbung, sie unterscheiden sich jedoch in wichtigen Aspekten. 

• Flyer sind ein- oder zweiseitig bedruckte Printmedien. Sie sind meist klein, bestehen aus einem Blatt Papier, sind handlich und werden oft in der Öffentlichkeit verteilt oder als Beilage in Zeitungen gestreut. Häufig werden Flyer auch für Aktionen oder Veranstaltungen verwendet.
• Prospekte sind mehrseitige Printmedien. Sie sind grösser und ausführlicher als Flyer und werden oft zur Information über Produkte oder Dienstleistungen eingesetzt. Prospekte sind auch häufig in Geschäften und an Messeständen ausgelegt. 
• Broschüren sind mehrseitige Printmedien, die geheftet oder gebunden werden. Meist sind sie ausführlicher als Prospekte und werden zur Information über komplexe Themen verwendet. Es gibt auch Broschüren für Mitarbeitende oder Firmenbroschüren, die für den längerfristigen Gebrauch gedacht sind. Broschüren können per Post verschickt oder als PDF auf Websites veröffentlicht werden.

Welche verschiedenen Prospektarten gibt es?

Je nach Zweck oder Zielgruppe gibt es unterschiedliche Arten von Prospekten. 

Bezogen auf den Zweck spricht man von diesen Prospekten:

• Informationsprospekte informieren über Produkte, Dienstleistungen oder ein Unternehmen. Oft werden sie in Geschäften und an Messeständen aufgelegt oder auf Websites veröffentlicht.
• Werbeprospekte sind kurzlebig und sollen Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. Häufig werden sie per Post verschickt oder Zeitungen beigelegt.
• Imageprospekte dienen der Stärkung des Images eines Unternehmens. Auf hochwertigem Papier gedruckt, sorgfältig gestaltet und mit aussagekräftigen Bildern, stärken sie gezielt die Marke.

Bei der Unterscheidung nach Zielgruppen geht es um B2B und B2C:

• B2B-Prospekte richten sich an Geschäftskunden, enthalten oft technische Details und Informationen rund um Produkte, Dienstleistungen oder über das Unternehmen. Die Sprache ist meist Fachjargon.
• B2C-Prospekte sind an Privatkunden gerichtet, häufig einfach gehalten und enthalten weniger technische Details. Die Sprache ist auf Laien ausgerichtet.

Wofür werden Broschüren eingesetzt?

Broschüren sind ein effektives Mittel zur Verbreitung von ausführlichen Informationen und von Werbung. Grundsätzlich gibt es drei Ziele, die mit Broschüren angestrebt werden: 

• Vermittlung von Informationen
  Beispiel: Stadt-Broschüre für Touristen zur Information über Sehenswürdigkeiten und Aktivitäten
• Werbung
  Beispiel: Broschüre zur Vorstellung des Produktportfolios
• Kundenbindung
  Beispiel: Broschüre mit Informationen über aktuelle Projekte und Arbeiten eines Unternehmens.

Autorin: Eva Korz